Besöksantalet på svenska biografer har enligt statistik från Filminstitutet inte återhämtat sig efter pandemiårens minskning. Detta märks väl även på biograf Röda kvarn i Sävsjö, och nu vädjar biografen till Sävsjöborna att återvända till salongen.
– Vi vill att folk ska åter uppleva kvaliteten med att sitta här inne och se en film, säger ordförande Åke Williamsson.
Föreningen Friskt vågat, som egentligen är en musik- och revyförening, har ansvarat för biograf Röda kvarn i drygt 30 år. Arbetet inom föreningen bygger helt på ideella krafter, och man har således ingen person anställd på biografen, som finns i Kulturhusets lokaler.
Filmer visas fyra till fem gånger per vecka, och arbetet med föreställningarna fördelas mellan ett 40-tal frivilliga.
SävsjöAppen möter två av föreningens eldsjälar, ordföranden Åke Williamsson och kassören Anders Lindberg, i biografens foajé en regnig tisdagsförmiddag. Veckans föreställningar har ställts in på grund av tekniskt strul.
– Vi får ett bidrag från Filminstitutet till reparationer och nya investeringar, men en stor kostnad betalar vi som förening själva, berättar Anders Lindberg.
För att föreningen ska även i fortsättningen kunna erbjuda biofilm i Sävsjö, behöver antalet biobesökare öka. Före pandemin hade man i snitt 25 biobesökare per föreställning, men idag ligger siffran på 17.
– Då går vi back. Vi behöver komma upp i samma siffror som före pandemin, annars kommer vi gå bankrutt så småningom, säger Åke Williamsson och fortsätter:
– Vi har väntat på att besöksantalet ska öka, för det är inte hållbart i längden. Så småningom kommer kassan att bli tom. Vi har inga andra inkomster än att besökare löser in sina biljetter.
Filminstitutet: "Beteendena har förändrats"
Att besöksantalet på Sveriges biografer har gått ner är något även Filminstitutet är medvetna om. SävsjöAppen når Filminstitutets analysansvariga Josefin Schröder telefonledes, och hon bekräftar bilden av en nedgång i biobesöken sedan efter pandemin, och att siffrorna inte har återhämtat sig. (Se faktaruta)
Enligt henne kan det finnas lite olika orsaker till det dalande intresset:
– Det kan vara till exempel ett mindre attraktivt utbud av amerikansk film på grund av Hollywoodstrejken, som har haft långa efterspelningar. Om det väl kommer ut starka titlar är det fortfarande så att folk går på bio, men besöksfrekvensen är inte lika hög som innan pandemin. Vi hoppas att när utbudet stärks successivt både vad gäller amerikansk och svensk film, så kommer det att bidra till en ökad återhämtning, säger Josefin Schröder.
– Med det sagt är det klart att beteendena har förändrats, inte minst det faktum att man tittar på film mer hemma, genom olika streamingtjänster. Det krävs lite mer idag för att locka folk till biografen jämfört med innan pandemin, påpekar hon.
"En helt annan upplevelse"
Att det kan vara bekvämligheten med att streama filmer hemma är också något som föreningen Friskt vågat tippar på, vid frågan om varför besöksantalet har minskat:
– De stora filmbolagen släpper ju sina storfilmer på olika streamingplattformar mycket snabbare numera. Tidigare kanske det gick ett halvår, men nu kan man hitta filmer på de olika medierna redan ett par månader efter biopremiären, konstaterar Anders Lindberg.
Men film är ändå bäst på bio, menar duon.
– Går man och sätter sig för att se film på bio, får man en helt annan upplevelse än hemma. Det är sköna stolar, gott om plats, ljudet och bilden är kanonbra – det får du inte hemma. Sedan är det den sociala aspekten också, att folk träffas här och det är ett sätt att umgås. Vi tycker att vi gör en liten social insats för Sävsjö, säger Åke Williamsson.
Föreningen erbjuder exempelvis tisdagsbio för daglediga samt föreställningar för de lokala skolorna.
– Vi hoppas på att de barnen som kommer hit och ser på matiné får in vanan och känslan av att det är kul att gå hit. Vi vill att de ska känna att det är något helt annat än att sitta hemma.
Vill hålla priserna nere
Åke Williamsson och Anders Lindberg uppger att biobiljetten kostar mindre i Sävsjö, i jämförelse med andra biografer i närområdet, exempelvis i Nässjö och Vetlanda.
Kommer ni att behöva se över biljettpriserna, ifall besökarna inte blir fler?
– Ja, givetvis måste man tänka i de banorna, men vi har inte diskuterat det än. Vi vill att det ska vara billigt att gå hit, och vi vill erbjuda billigt godis, popcorn och läsk, säger Anders Lindberg.
– Idag går man på bio i snitt en gång om året i Sverige. Gick man kanske fyra gånger om året istället skulle det göra stor skillnad, förklarar Åke Williamsson.
Vad har ni gjort annars för att få upp antalet besökare i Sävsjö?
– Vi har satsat på marknadsföringen, den har blivit mycket bättre jämfört med tidigare. Vi försöker komma ut på sociala medier och exempelvis på SävsjöAppen. Vi har satsat mer på och affischering, och vi har en digital reklamtavla på Coop. Det är väldigt mycket brus idag och det gör att det blir svårt att nå ut, säger Åke Williamsson.
Hopp om framtiden
Det råder trots allt en hoppfull stämning inom föreningen Friskt vågat, och på frågan om det är rimligt att förvänta sig att de bekväma filmentusiasterna ska kunna lockas tillbaka till biosalongerna från sofflocket hemmavid, svarar både Williamsson och Lindberg ja.
– Jag tror det finns en framtid för bion, bara man kan väcka folket. Under ganska lång tid satt folk hemma, och de vande sig av med att gå hit. Vi vill att folk ska återuppleva kvaliteten med att sitta här inne och se en film, säger Åke Williamsson.
