I en tid då butiker stänger och e-handeln dominerar fortsätter Lönns kläder att vara ett undantag. Butiken fyllde 91 år i år och drivs sedan 2009 av Karin Magnusson; en Sävsjöbo med ett passionerat fokus på personlig service och hållbara val.

I år prisades Lönns kläder som Årets butik i samband med Näringslivsveckan i Sävsjö - något som gör Karin Magnusson både stolt och glad.

– Det är kul att få lite kredit för det som man har jobbat med under så många år, säger hon.

Lönns kläder i Sävsjö har en charmig historia som började på 1930-talet. Lisa Lönn, som bodde i Blekinge, fick byta tåg i Sävsjö på väg till Stockholm. Hon upptäckte att hon hade glömt något och försökte hitta en klädbutik - men en sådan fanns inte i Sävsjö. 

– Av olika anledningar stannade Lisa Lönn kvar och startade istället sin egen verksamhet. Lisa var verksam ända fram till mitten eller slutet av 1950-talet, berättar Karin Magnusson.

På den tiden sydde Lisa och hennes anställda kläder på beställning, ofta utifrån tidningsmodeller och olika tyger. Många invånare, bland annat familjer, beställde brudklänningar och andra plagg - och butiken blev snabbt en viktig del av Sävsjös lokala liv.


Lisa Lönn, som startade butiken, finns med på ett foto i butiken. Det är ett sätt för Karin att förvalta arvet efter Lisa. Foto: Mirjami Alanen

Karin själv har ingen släktkoppling till tidigare ägare. Det var mod och nyfikenhet som fick henne att ta steget 2009:

– Jag tyckte det skulle vara kul att testa på att driva en egen verksamhet.

Att driva butik i förändringens tid
De senaste åren har varit turbulenta inom handeln. Pandemi, höga elpriser och en kraftig förskjutning mot näthandel har påverkat omsättningen. Karin beskriver det som många gupp på vägen.

– Det är sånt som gör att kunderna drar öronen åt sig, så det har ju också påverkat mig såklart.

Utmaningarna till trots trivs hon med sitt arbete.

– Det har verkligen varit jätteroligt, det är oerhört kul att jobba med människor och få in kunderna i butiken.

Personlig service - butikens hjärta
Det som sticker ut hos Lönns kläder är mötet mellan kund och butik. Här handlar det inte om snabb konsumtion, utan om att hitta rätt - något som Karin beskriver som kärnan i sitt jobb.

Under pandemin lanserades konceptet Smart garderob: en personlig shoppingtimme som kostar 500 kronor, pengar kunden får handla för i butiken - men utan något köptvång. Karin berättar att det är ett specifikt underlag som mötet med kunden följer, där man går igenom exempelvis färger och mönster kunden föredrar.


Under den personliga shoppingtimmen, Smart garderob, får kunden sitta ner med Karin i lugn och ro i butikens provhyttsdel. Foto: Mirjami Alanen

– Vi tittar på vilka behov som finns; till exempel vad kunden jobbar med. Om kunden vill ha ett par snygga jeans, en tröja och en jacka - då kommer jag med ett förslag utifrån det kunden säger.  

Karin beskriver hur hennes erfarenhet gör att kunden slipper gå vilse bland kläder och storlekar.

– När man har jobbat så många år så ser man ju ofta att den här kunden är storlek 42. Då blir kunden ganska nöjd när den får prova ett eller två plagg och märker att 'Ja men de här kläderna satt ju jättebra'. 

Klassisk stil och klimattänk före fast fashion
Lönns kläder satsar på kvalitet och tidlösa plagg - inte slit-och-släng-mode. För Karin handlar hållbarhet inte bara om material, utan också om konsumtionsmönster.

– Det är inte så himla smart att beställa 15 klänningar på nätet och skicka tillbaka 14. Hur blir det då med hållbarhet och klimattänk?

Hon menar att konsekvensen av näthandel är tydlig i många småstäder. Butiksdöden drabbar många samhällen, när de stora onlinebutikerna tar över mer och mer av marknaden, och fysiska affärer samlas på stora köpcentrum i utkanten av städerna.


Det är det personliga mötet med kunden som driver Karin i arbetet med butiken. Foto: Mirjami Alanen

– Det blir väldigt tråkiga samhällen när det inte finns några butiker, påpekar Karin.

Gällande sortimentet inne på Lönns kläder säger Karin att det handlar helt enkelt om att butiken vänder sig till den vuxna kvinnan.

– En del tror att om man har ett klassiskt intresse, så är man direkt tantig. Men nu för tiden finns inga tanter - de försvann nog för 15-20 år sedan, skulle jag tro. En klassisk stil är väl en bra basbyxa, en snygg skjorta och en tröja - alltså egentligen kanske sånt som är snyggt på kontoret.

Lokalt engagemang och återkommande kunder
Karin och butiken är aktiva i olika lokala samarbeten. Modevisningar ordnas både i butiken och tillsammans med föreningar och bygdegårdar.

– Jag tänker att det handlar ju nästan om en överlevnad, att man syns och att man finns.

Och engagemanget uppskattas: kunder återvänder, även långväga.

– Många säger: 'Jag måste alltid passa på att gå in när jag är här, det är barndomsminnen och kul att gynna lokal handel'.


Karin Magnussons arbete uppmärksammades under höstens Näringslivsvecka, då hon belönades med pris för Årets butik. Foto: Mirjami Alanen

Årets butik 2025
I september utsågs Lönns kläder till Årets butik under Näringslivsveckan i Sävsjö kommun. Karin Magnusson berättar att det var en viktig milstolpe för henne som företagare.

– Det är fantastiskt kul att få bli uppmärksammad och få lite tid i rampljuset. Det finns ju ett sådant oerhört stort utbud. Och sedan är det ju kul att få lite kredit för det som man har jobbat med under så många år, säger Karin som har diplomet på väggen bakom kassan.

Kunderna har också firat vinsten - något som också tyder på att arbetet hon har lagt ner har gett utdelning.

– Många har kommit in och gratulerat. Det är en uppmuntran.


Vantar och varmt inför vintersäsongen är vad Karin plockar upp här. Foto: Mirjami Alanen

Framtiden
Trots att Karin haft butiken i 16 år är energin fortfarande hög.

– Det är fortfarande roligt, säger Karin.

Hon ser inga planer på att öppna webbutik, även om hon berättar att hon har vissa tjänster för kunder som inte kan komma in i butiken.

– Jag skickar såklart saker om någon ser något på hemsidan, men det är ganska mycket arbete med en sådan verksamhet, och då är vi tillbaka i det där med klimattänk. Om det handlar om ett märke som kunden har köpt innan så vet man sin storlek - men plötsligt får någon designer för sig att göra om storleken, och då är det ju kört, förklarar hon.

Istället är det det personliga mötet som gör skillnaden för Karin Magnusson och Lönns kläder, och hon planerar att utöka tjänsten Smart garderob.

– Det är servicen vi kan konkurrera med.